넥센타이어는 2015년 맨체스터 시티 FC와 공식 파트너십을 체결하며 글로벌 스포츠 마케팅을 본격적으로 시작했습니다. 이후 10여 년간 이어진 협업을 통해 다양한 축구 마케팅 활동을 전개하며 글로벌 시장에서 브랜드 인지도와 프리미엄 이미지를 강화하는 데 기여했습니다.
2017년에는 맨체스터 시티와 프리미어리그 최초의 슬리브(유니폼 소매) 스폰서로 선정되며 스포츠 마케팅의 새로운 모델을 제시했습니다. 경기 유니폼을 통한 글로벌 브랜드 노출을 확대하고, 전 세계 축구 팬들에게 넥센타이어 브랜드를 효과적으로 알리며 글로벌 브랜드 입지를 한층 강화했습니다.
이후 파트너십은 유니폼 스폰서십을 넘어 에티하드 스타디움과 시티 풋볼 아카데미를 연결하는 '넥센 브리지(Nexen Bridge)' 브랜딩을 비롯해 디지털 콘텐츠 제작, 글로벌 캠페인, 팬 참여 프로그램 등으로 확대됐습니다. 이를 통해 유럽과 아시아를 중심으로 다양한 접점에서 글로벌 소비자와 소통하며 브랜드 경험을 지속적으로 확장했습니다.
양사는 유소년 축구 육성 프로그램과 글로벌 축구 관련 사회공헌 활동도 함께 추진하며 스포츠를 통한 사회적 가치 창출에도 힘을 모았습니다.
또한 맨체스터 시티의 글로벌 투어와 주요 이벤트에 맞춘 공동 캠페인, SNS 기반 팬 참여 프로그램 등을 통해 전 세계 축구 팬들과의 소통을 강화하고 브랜드 친밀도를 높였습니다.
2015년부터 2026년까지 이어진 넥센타이어와 맨체스터 시티 FC의 파트너십은 글로벌 스포츠 마케팅을 대표하는 성공 사례로 자리매김했으며, 넥센타이어의 글로벌 브랜드 성장과 프리미엄 브랜드 이미지 제고에 중요한 역할을 했습니다.
