WIADOMOŚCI

- Rozszerzanie globalnej obecności dzięki odważnym inwestycjom w marketing sportowy
​​​​​​​- Napędzanie wzrostu i rozpoznawalności marki dzięki dziesięcioletniemu partnerstwu

SEOUL, Korea Południowa, 28 października 2024 - NEXEN TIRE, wiodący, globalny producent opon, świętuje ciągły sukces swojego trwającego prawie dekadę partnerstwa z Manchester City Football Club (Manchester City). Współpraca ta przyniosła doskonałe wyniki zarówno dla firmy, jak i klubu piłkarskiego, a także stanowi wzór sukcesu w marketingu sportowym. W ciągu ostatnich dziesięciu lat NEXEN TIRE rozwinęło się w globalną markę z roczną sprzedażą wynoszącą 2,7 biliona KRW (około 2 miliardów USD), podczas gdy Manchester City zapisał się w historii piłki nożnej, zdobywając rekordowe cztery kolejne tytuły Premier League, obok innych wyróżnień.

Przyspieszona inwestycja strategiczna na rynku europejskim
NEXEN TIRE nawiązał partnerstwo z Manchester City w 2015 roku. Od tego czasu fani w Europie i na całym świecie mogli zobaczyć markę NEXEN TIRE na cyfrowych tablicach w Etihad Stadium, będącym domem Manchester City. Partnerstwo to umożliwiło NEXEN TIRE wykorzystanie wizerunku klubu i praw sponsorskich, angażując się w różnorodne działania marketingowe mające na celu zwiększenie globalnej widoczności.

W tamtym czasie świadomość marki NEXEN TIRE w Europie była stosunkowo niska, co czyniło partnerstwo z Manchester City odważną inwestycją. Dzięki globalnej bazie fanów Manchester City, to partnerstwo zapewniło NEXEN TIRE nieporównywalną okazję do zwiększenia swojej obecności na rynku globalnym.

NEXEN TIRE i Manchester City mają wspólną cechę: są szybko rozwijającymi się podmiotami w swoich dziedzinach. Ta wspólna ambicja strategicznie wzmocniła partnerstwo, a Travis Kang, globalny CEO NEXEN TIRE, określił je jako "kluczową inwestycję w celu ukierunkowania na rynek europejski" w wywiadzie na początku współpracy.

Dostosowany marketing sportowy w celu zwiększenia globalnej świadomości marki
Udany debiut NEXEN TIRE w marketingu sportowym rozpoczął się w Korei w 2010 roku, gdy firma została oficjalnym sponsorem profesjonalnej drużyny baseballowej "NEXEN Heroes". Dostrzegając synergię między dynamicznym wizerunkiem marki a energią sportu, firma aktywnie rozwijała swoją strategię marketingu sportowego.

NEXEN TIRE kontynuuje działania marketingowe dostosowane do konkretnych cech regionalnych poprzez sponsoring sportowy. W Europie firma NEXEN TIRE rozszerzyła swoje partnerstwa poza Manchester City, obejmując kluby takie jak Juventus w włoskiej Serie A oraz SK Slavia Praga w czeskiej lidze. NEXEN TIRE nawiązał także współpracę z drużyną Major League Baseball San Diego Padres w Ameryce Północnej, a także z drużyną piłkarską Al Nasr z Zjednoczonych Emiratów Arabskich i drużyną koszykarską Žalgiris z Litwy.

Efektywny marketing sportowy o wysokim wpływie
Partnerstwo między NEXEN TIRE a Manchester City zostało odnowione czterokrotnie, zwiększając widoczność marki i skuteczność marketingu. W 2017 roku NEXEN TIRE stał się pierwszym oficjalnym sponsorem rękawów Premier League, rozszerzając swoje możliwości sponsorski. Umieszczenie logo NEXEN TIRE na lewym rękawie koszulek Manchester City oraz na tablicach LED w stadionie pozwoliło marce osiągnąć maksymalną globalną ekspozycję.

NEXEN TIRE wykorzystuje swoje partnerstwa do różnych działań marketingowych, docierając nie tylko do fanów piłki nożnej, ale także do kupujących i klientów na całym świecie. Firma regularnie zaprasza globalnych partnerów biznesowych na mecze, zapewniając im wyjątkowe doświadczenia. W 2023 roku NEXEN TIRE zorganizowało globalną konferencję dealerów "Purple Summit" w Manchesterze, która obejmowała szereg działań, w tym sesje konferencyjne, oglądanie meczów oraz wycieczkę po stadionie Manchester City.

NEXEN TIRE współpracowało z Manchester City, aby dotrzeć do globalnych klientów, aktywując się w ramach trasy klubu po Azji w zeszłym roku, która obejmowała popularne treści na YouTube i programy akademii piłkarskiej. W lipcu zeszłego roku NEXEN TIRE wspierało także trasę Manchester City po USA, dodatkowo promując markę wśród amerykańskich fanów piłki nożnej.

Partnerstwo na rzecz wzrostu
Od nawiązania współpracy z Manchester City firma NEXEN TIRE osiągnęła znaczące kamienie milowe. W 2014 roku, przed partnerstwem, sprzedaż NEXEN TIRE w Europie wynosiła 333,2 miliarda KRW. W 2023 roku ta liczba potroiła się, przekraczając 1 bilion KRW. Sprzedaż w Europie wzrosła z 18,9% do 37,2% całkowitej sprzedaży NEXEN TIRE. Mimo trudnych warunków rynkowych aktywne inwestycje NEXEN TIRE, w tym budowa zakładu produkcyjnego w Europie w Czechach, stworzyły synergię z działaniami marketingu sportowego, w tym współpracą z Manchester City.

Manchester City również odniósł sukces, z drużyną męską, która zdobyła cztery kolejne tytuły Premier League od sezonu 2020/21 do sezonu 2023/24, a także historyczny potrójny tytuł w sezonie 2022/23, umacniając swoją pozycję jako jeden z najlepszych klubów piłkarskich w Europie. NEXEN TIRE świętował zwycięstwa Manchester City, organizując promocje dla klientów, aby upamiętnić te historyczne osiągnięcia.

NEXEN TIRE planuje zwiększyć swoją wartość marki, współpracując z globalnymi partnerami, w tym z Manchester City, aby stać się jednym z 10 najlepszych globalnych producentów opon. W szczególności NEXEN TIRE ma na celu zbudowanie zrównoważonego systemu partnerskiego, dzieląc się filozofią firmy oraz klubów.

„Nasze partnerstwo z Manchester City miało kluczowe znaczenie dla zwiększenia globalnej świadomości marki NEXEN TIRE” – powiedział Travis Kang, globalny CEO NEXEN TIRE. „Z niecierpliwością czekamy na kontynuację tej strategicznej współpracy i wspólne odkrywanie nowych programów marketingowych”.