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- Parrainage de l’équipe masculine et de l’équipe féminine pour maximiser l'impact marketing
- L'entreprise renforce la notoriété de sa marque à l'échelle mondiale, au-delà de l'Europe et des États-Unis

NEXEN TIRE, un acteur majeur mondial dans la fabrication de pneus, a récemment conclu un partenariat stratégique avec le Sydney FC, l'un des clubs les plus titrés d'Australie. Cet accord vise à étendre la portée du marketing au-delà de l'Europe et des États-Unis, en améliorant la reconnaissance de la marque sur le marché mondial.

Fondé en 2004, le Sydney FC est le meilleur club de football de la A-League australienne, avec un palmarès impressionnant tant chez les hommes que chez les femmes.

L'équipe masculine a remporté cinq fois le championnat de la A-League depuis sa création et est l'équipe la plus titrée de l'histoire du football australien. L'équipe féminine a elle aussi remporté cinq fois le championnat et est l'actuelle détentrice du titre. Elle est également la troisième meilleure équipe féminine d'Australie sur ces cinq dernières années.

À ce jour, cette équipe n'a pas d’égal dans l'histoire du football féminin australien et elle s’est même récemment vu décerner la clé de la ville de Sydney par le Maire.

En sponsorisant à la fois l'équipe masculine et l'équipe féminine, NEXEN TIRE vise à maximiser son exposition et à améliorer la valeur de la marque. L'entreprise prévoit d'exploiter les plateformes numériques du Sydney FC pour engager les fans via les médias sociaux, les bulletins d'information et les publicités ciblées. De plus, lors des matchs à domicile, le logo de NEXEN TIRE sera visible sur des panneaux d'affichage LED, y compris des publicités autour des poteaux de but pendant les retransmissions, renforçant ainsi l’impact de la collaboration.

Ce partenariat s'inscrit dans la stratégie de NEXEN TIRE de renforcer sa présence sur le marché australien, un secteur clé pour l'entreprise en raison de son important parc automobile. L'entreprise a d’ailleurs ouvert une filiale en Australie en 2022 et s'efforce d’adapter ses produits pour mieux répondre à la demande locale en exploitant des entrepôts dans des régions clés, notamment pour les pneus de grande taille, tels que ceux utilisés pour les camionnettes et les SUV.

NEXEN TIRE accroît la visibilité de sa marque sur le marché mondial grâce à diverses initiatives de marketing sportif. L'entreprise s'associe à des clubs de football, dont le Manchester City FC de la Premier League anglaise et le FC Bayern de la Bundesliga allemande, ainsi qu'à des équipes de baseball comme les San Diego Padres aux États-Unis. Cette stratégie de partenariat étend les efforts de marketing au-delà de l'Europe et de l'Amérique du Nord, avec des collaborations supplémentaires telles que Al Nasr SC à Dubaï, aux Émirats Arabes Unis. Ces partenariats, qui ont contribué à la croissance annuelle de l'entreprise au cours de ces dernières années, ont abouti à un chiffre d'affaires annuel record de 2,7 billions de KRW (soit environ 1,79 million d’euros) l'année dernière.

« Nous considérons ce partenariat avec le Sydney FC comme une étape cruciale dans la consolidation de la présence de NEXEN TIRE sur le marché australien », a déclaré Travis Kang, PDG mondial de l’entreprise. « Nous poursuivrons nos efforts pour renforcer la notoriété de la marque à l'échelle mondiale grâce à diverses activités de marketing dans le monde entier ».