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——NEXEN TIRE与来自全球的50多名合作伙伴分享未来发展愿景，加速拓展全球市场

NEXEN TIRE（代表理事 姜镐瓉）于近期在德国慕尼黑成功举办了全球合作伙伴活动“2025紫色峰会（Purple Summit 2025）”。

紫色峰会是NEXEN TIRE自2016年起邀请世界各国主要贸易伙伴，共同分享企业长期发展愿景与合作方向的全球性营销活动。作为在全球市场强化品牌信赖度的一系列战略活动之一，该峰会一直持续至今。值得一提的是，今年的活动以与拜仁慕尼黑足球俱乐部（FC Bayern Munich）签订合作协议为契机，首次在德国举办，这也代表了该峰会成为从欧洲开始，涵盖北美、亚洲、中南美等全球战略市场，扩大品牌接触点并强化品牌市场地位的契机。

NEXEN TIRE正在全球市场强化作为高端品牌的战略地位。通过紫色峰会等一系列贴近当地的活动，在提升用户对品牌信赖度的同时，还通过扩大新车用轮胎（OE）的供应，构建了实际的业务增长基础。自2012年首次向海外整车企业供应OE轮胎以来，NEXEN TIRE不断扩大与全球主要汽车制造商的合作，位于捷克扎泰茨（Žatec）的欧洲工厂即将在今年完成第二阶段的生产能力扩建。

这样的战略通过本次紫色峰会交流后将变得更加具体。NEXEN TIRE不仅仅将与拜仁慕尼黑的赞助关系停留在单纯的赞助层面，而是积极将其作为一种战略营销手段加以运用。在此次紫色峰会上，来自全球24个国家的约50名商业合作伙伴受邀参加，共同见证了NEXEN TIRE的全球增长战略和欧洲市场的开拓方向。此外，通过参观拜仁慕尼黑的主场安联球场（Allianz Arena）、现场观看比赛等能够体验拜仁慕尼黑独特品牌资产的活动，合作伙伴们也在此期间亲身感受到了NEXEN TIRE的高端体育营销战略。

这些努力在全球市场上取得了实际成果。NEXEN TIRE的产品销售遍布全球150多个国家，约85%的总销售额来自海外市场。NEXEN TIRE通过体育营销、本地化定制促销、扩大高端产品体验机会等各种品牌活动，不断扩大与全球消费者的接触，自2010年首次突破1万亿韩元销售额以来，2019年销售额超过2万亿韩元，2024年更是创下了2万亿8479亿韩元的销售额，持续保持增长态势。

NEXEN TIRE相关人士表示：“紫色峰会是在与全球合作伙伴紧密合作的基础上，共同分享NEXEN TIRE未来发展方向的有意义的活动”，并表示“今后NEXEN TIRE也将在全球主要市场提升品牌信赖度，与合作伙伴们一起实现可持续增长” 。