HABERLER

- Spor Dünyasına Yapılan Yüksek Bütçeli Yatırımlarla Globalde Bilinirliğini Arttırma

- On Yılı Aşan Sponsorlukla Büyüme ve Marka Bilinirliğini Arttırma

SEUL, Güney Kore, 28 Ekim 2024 – Dünyanın önde gelen lastik üreticilerinden olan NEXEN TIRE, Manchester City Futbol Kulübü (Manchester City) ile on yılı aşkın ortaklığının devam eden başarısını kutluyor. Bu iş birliği, hem şirket hem de futbol kulübü için mükemmel sonuçlar doğurmanın yanı sıra, spor pazarlamasında bir başarı hikayesi olarak öne çıkıyor. Son on yılda NEXEN TIRE, yıllık 2,7 trilyon KRW (yaklaşık 2 milyar USD) satışla küresel bir marka haline gelirken, Manchester City ise Premier Lig şampiyonluğunu üst üste dört kez kazanarak futbol tarihinde bir rekor kırdı.

Avrupa Pazarında Stratejik Yatırımları Hızlandırmak

NEXEN TIRE, 2015 yılında Manchester City ile sponsorluk anlaşmasına başladı. O zamandan beri, Avrupa ve dünya genelindeki taraftarlar, NEXEN TIRE markasını Manchester City’nin evi olan Etihad Stadyumu'ndaki dijital panolarda görmeye başladı. Bu sponsorluk, NEXEN TIRE’ın kulübün imajını ve sponsorluk haklarını kullanarak dünya çapında bilinirliğini artırmak için çeşitli pazarlama faaliyetlerine katılmasını sağladı.

O dönemde, NEXEN TIRE’ın Avrupa'daki marka bilinirliği nispeten düşüktü, bu da Manchester City ile yapılan sponsorluk anlaşmasını cesur bir yatırım haline getiriyordu. Manchester City’nin dünya çapındaki taraftar kitlesi ile bu sponsorluk anlaşması, NEXEN TIRE’a küresel pazardaki varlığını artırma konusunda eşsiz bir fırsat sundu.

NEXEN TIRE ve Manchester City, kendi alanlarında hızla büyüyen yapılarıyla ortak bir özelliğe sahiptir. Bu karşılıklı büyüme hırsı, ortaklığı stratejik olarak güçlendirmiştir. NEXEN TIRE’ın CEO’su Travis Kang, ortaklığın başlangıcında yaptığı bir röportajda, bunu "Avrupa pazarına yönelik önemli bir yatırım" olarak tanımlamıştır.

Küresel Marka Bilinirliğini Artırmak İçin Stratejik Sponsorluk Anlaşması 

NEXEN TIRE'ın spor pazarlamasındaki başarılı girişimi, 2010 yılında Kore'de profesyonel beyzbol takımı 'NEXEN Heroes' un resmi sponsoru olmasıyla başladı. Dinamik marka imajı ile sporun enerjisi arasındaki sinerjiyi gören Nexen Tire, yaptığı sponsorluk anlaşmaları ile spor pazarlaması stratejisini aktif bir şekilde genişletti.

NEXEN TIRE, farklı ülkelerdeki öne çıkmış spor faaliyetlerinde sponsorluk anlaşmaları yapmaktadır. Avrupa’da, Manchester City’nin yanı sıra İtalya Serie A'dan Juventus ve Çek liginden SK Slavia Prag gibi kulüplerle yaptığı sponsorluk anlaşmalarıyla marka bilinirliğini artırmayı hedeflemektedir. Kuzey Amerika'da Major League Baseball'un San Diego Padres takımıyla, ayrıca Birleşik Arap Emirliğinde bulunan futbol takımı Al Nasr ve Litvanya basketbol takımı Žalgiris ile sponsorluk anlaşması yapmıştır.

 Etkili ve Verimli Spor Pazarlama Faaliyetleri

NEXEN TIRE ve Manchester City arasındaki ortaklık dört kez yenilenerek marka bilinirliğini ve pazarlama faaliyetlerini artırdı. 2017'de NEXEN TIRE, Premier Lig'in ilk resmi kol sponsoru oldu ve sponsorluk alanını genişletti. Manchester City formalarının sol kolunda ve stadyumdaki LED reklam panolarında NEXEN TIRE logosunun yer almasıyla marka, küresel ölçekte maksimum görünürlük sağladı.

NEXEN TIRE, yaptığı sponsorluk anlaşmalarıyla yalnızca futbolseverlere değil, dünya genelindeki müşterilerine ve lastik kullanıcılarına ulaşmak için çeşitli pazarlama faaliyetlerinde bulunmaktadır. Nexen Tire, global iş ortaklarını düzenli olarak maçlara davet ederek onlara eşsiz eğlence fırsatı sunmaktadır. 2023 yılında, Manchester’da ‘Purple Summit’ adıyla global bayi konferansı düzenleyen NEXEN TIRE, bayilerine konferans oturumları, maç izleme ve Manchester City stadyum turu gibi etkinliklerle dolu bir program sundu.

NEXEN TIRE, Manchester City ile birlikte küresel müşterilere ulaşmak için geçen yıl kulübün Asya turunun bir parçası olarak etkinlikler gerçekleştirdi. Bu kapsamda popüler YouTube içerikleri ve futbol akademisi programları düzenlendi. Geçtiğimiz Temmuz ayında, NEXEN TIRE Manchester City'nin Amerika turunu da destekleyerek Nexen Tire markasını Kuzey Amerika'daki futbolseverlere tanıttı.

Büyüme İçin Önemli Bir Sponsorluk

Manchester City ile sponsorluk yapıldığı günden bu yana NEXEN TIRE Avrupa pazarında marka bilinirliğini arttırmayı hedeflemiştir. 2014 yılında, sponsorluk öncesinde NEXEN TIRE’ın Avrupa'daki satışları 333,2 milyar KRW seviyesindeydi. 2023 yılına gelindiğinde, bu rakam üç katına çıkarak 1 trilyon KRW'yi aşmıştır. Avrupa satışları, NEXEN TIRE'ın toplam satışlarının %18,9'undan %37,2'sine yükselmiştir. Zorlu piyasa koşullarına rağmen, NEXEN TIRE'ın aktif yatırımları—Çek Cumhuriyeti'nde bir Avrupa üretim tesisi kurulması da dahil—Manchester City ile olan iş birliği gibi spor pazarlama çabalarıyla sinerji yaratmıştır.

Manchester City 2020/21 sezonundan 2023/24 sezonuna kadar dört kez üst üste Premier Lig şampiyonluğu kazanarak, 2022/23 sezonunda elde ettiği tarihi şampiyonluklar ile Avrupa'nın en iyi futbol kulüplerinden biri olma statüsünü elde etmiştir. NEXEN TIRE, Manchester City'nin zaferlerini kutlamak amacıyla, bu tarihi başarıları kutlamak için müşterilerine yönelik promosyonlar ve hediyeler düzenleyerek kutlamalar yapmıştır.

NEXEN TIRE, Manchester City dahil olmak üzere küresel sponsorluklar ile marka değerini artırmayı ve en iyi 10 küresel lastik üreticisinden biri olmayı planlıyor. Özellikle NEXEN TIRE, şirketin ve kulüplerin felsefelerini paylaşarak sürdürülebilir bir ortaklık sistemi kurmayı hedeflemektedir.

"NEXEN TIRE Global CEO'su Travis Kang, 'Manchester City ile olan sponsorluk anlaşmamız, NEXEN TIRE markasının küresel farkındalığını artırmada çok önemli bir rol oynadı. Bu stratejik sponsorluğa devam etmeyi ve birlikte yeni pazarlama programları keşfetmeyi dört gözle bekliyoruz.’ dedi.