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-NEXEN TIRE为抢占欧洲市场的果断进行体育营销投资，品牌曝光及知名度提高效果显著

-NEXEN TIRE通过多种营销合作扩大与全球客户的联络，企业与曼城球队在合作中共同成长

图：在NEXEN TIRE与曼城正式合作伙伴关系签署纪念仪式上，曼城CEO费兰索里亚诺（左）和NEXEN TIRE代表姜镐讃正在合影留念。

NEXEN TIRE与英超（EPL）曼城FC（曼城球队）的合作伙伴关系作为企业体育营销的成功案例备受关注。在至今的近10年合作关系中，NEXEN TIRE已成长为2023年年销售额2.7万亿韩元的全球知名轮胎品牌，而曼城在英超历史上连续4年夺冠，刷新了足球届的历史。

※抢占欧洲市场的战略投资

图：2022年8月31日举行的曼城与诺丁汉森林队的比赛中，NEXEN TIRE品牌在赛场上进行了曝光。

NEXEN TIRE在2015年首次与曼城签署全球合作伙伴关系。从此，每当在曼城主场埃蒂哈德球场举行比赛时，欧洲和全世界的球迷都可以通过球场周围的数字广告板等方式接触到NEXEN TIRE品牌，NEXEN TIRE同样可以进行曼城球员形象的使用和开展与曼城相关的数字营销等多种营销活动。

作为欧洲市场的后起之秀，NEXEN TIRE与曼城签订合作伙伴关系，在当时是一项大胆的投资。因为这项举措通过与不仅在欧洲，同时在世界各地都有众多粉丝的曼城建立合作关系，向全球市场宣传了NEXEN TIRE品牌。

值得一提的是，NEXEN TIRE和曼城在快速成长为全球市场知名品牌/球队方面有着共同点，“我们认为这这样的合作将在市场营销以及品牌发展战略上有助于实现双方的共同目标。”，姜镐讃副会长在合作伙伴关系签署后接受采访时表示：“这是为了抢占对公司腾飞至关重要的欧洲市场而进行的重要投资。”

※通过符合地区特点的体育营销提高全球知名度

2010年，NEXEN TIRE在韩国国内作为职业棒球队“耐克森英雄队”的官方赞助商开展体育营销活动，在体育营销方面取得了显著效果。此后，NEXEN TIRE认为追求新的挑战性品牌形象与竞技体育的活力概念很好地契合，因此开始积极利用体育赛事开展营销活动。

特别是，近年来NEXEN TIRE通过针对各地区特点的体育赞助，开展差异化特色营销，进一步加强了与当地客户的沟通。在欧洲，NEXEN TIRE不仅与曼城紧密合作，同时与意甲的“尤文图斯”、捷克联赛的“SK斯拉维亚普拉哈”等足球俱乐部的合作伙伴关系也在持续扩大；在北美，NEXEN TIRE与今年年初金河成选手所在的美国职棒大联盟“圣地亚哥教士队”、在中东与阿联酋足球联赛的“阿尔纳斯尔SC”、在东欧与立陶宛篮球队“扎尔吉里斯”建立了合作伙伴关系，这表明NEXEN TIRE正在加紧利用体育营销来抢占各地区市场。

※高效的体育营销，以最佳的成本获得高效益

图左：NEXEN TIRE赞助曼城的合作伙伴相关广告展板和物料，当时曼城球员正在接受2022美国巡回赛期间的活动采访。

图右：在2023年韩国紫色峰会活动上，NEXEN TIRE和曼城双方相关人士为了纪念多年来的合作伙伴关系正在拍摄合照。

NEXEN TIRE和曼城分四次延长合作伙伴关系，提高了品牌曝光度和营销效率。2017年，英超首次将与NEXEN TIRE的合同延长为官方斯利夫合作伙伴，扩大了赞助范围。此后，NEXEN TIRE与曼城进一步加强合作，创造了前所未有的新合作方式：曼城球员的球衣左袖上贴着NEXEN TIRE标志，曼城各主场LED电子屏幕上的NEXEN TIRE标志向全世界曝光，这为提高品牌知名度做出了巨大贡献。

NEXEN TIRE利用与合作伙伴的合作关系开展了各种体育营销活动，不仅扩大了与全球球迷的联系，还扩大了与交易线和客户的联系。每场主场比赛NEXEN TIRE都会邀请全球主要合作伙伴进行观赛等活动。2023年NEXEN TIRE在曼彻斯特举行全球经销商会议“Purple Summit”活动，该会议包含了举行会议、球赛观赛、曼城之旅等丰富多彩的活动。

除了英国和欧洲，NEXEN TIRE还与曼城合作，扩大与全球客户的接触面。2023年NEXEN TIRE赞助了曼城的亚洲巡回赛，当时不仅进行了YouTube相关内容拍摄，还在韩国举办了有曼城参与的足球学院等多种节目，线上线下皆获得了热烈的反响。2024年7月，NEXEN TIRE还赞助了曼城的美国巡回赛，向北美球迷和顾客宣传了本品牌。

※通过足球一起成长的NEXEN TIRE和曼城

NEXEN TIRE与曼城自建立合作伙伴关系以来，共同成长，共同构建了无数里程碑。在签署合作伙伴关系之前的2014年，NEXEN TIRE在欧洲的销售额仅为3332亿韩元，2023年则超过1万亿韩元，增长了近3倍，欧洲市场在NEXEN TIRE总销售额中所占比重也从18.9%扩大到37.2%。此外，在国内外诸多不确定性增大的情况下，NEXEN TIRE在捷克设立欧洲工厂等积极投资与曼城合作伙伴关系等体育营销进一步产生了协同效应。

值得一提的是，曼城也在2021赛季至23/24赛季连续4年获得英超冠军、足总杯冠军和冠军联赛冠军，成为代表欧洲的足球俱乐部，正处于历史最高巅峰期。每当传来曼城的捷报时，NEXEN TIRE就以国内外客户为对象，通过冠军纪念促销活动和赠品活动来为他们庆祝胜利。

以全球TOP10轮胎制造商为目标成长起来的NEXEN TIRE计划与包括曼城在内的全球合作伙伴加强合作，继续提升品牌价值。值得一提的是，NEXEN TIRE希望通过像曼城这样的“长期伙伴关系”，超越单纯的赞助关系，通过共享发展理念，构建可持续的合作伙伴关系体系，最大限度地提高品牌营销效果。

NEXEN TIRE相关人士表示，与曼城的合作伙伴关系为向全球市场宣传NEXEN TIRE品牌、提高知名度做出了巨大贡献，今后NEXEN TIRE将继续与曼城开展多种营销合作项目，双方将作为战略合作伙伴进一步构建协同效应。