新闻

-NEXEN TIRE通过大胆的体育营销投资扩大全球影响力

-NEXEN TIRE通过与曼城长达十年的合作伙伴关系，成功推动了销量增长和品牌知名度

全球领先的轮胎制造商NEXEN TIRE庆祝与曼城足球俱乐部（曼城）近十年合作关系的持续成功。与曼城的合作不仅为NEXEN TIRE和曼城足球俱乐部带来了出色的成果，双方在体育营销方面的成功也为业界树立了标杆。在过去的十年里，NEXEN TIRE已经发展成为一个年销售额达2.7万亿韩元（约合20亿美元）的全球品牌，而曼城凭借连续四次破纪录的英超联赛冠军以及其他荣誉创造了足球届的历史。

※加快对欧洲市场的战略投资

NEXEN TIRE于2015年首次与曼城建立合作关系。从那时起，欧洲和世界各地的球迷都能在曼城主场阿提哈德体育场的数字板上看到NEXEN TIRE品牌，这项合作使NEXEN TIRE能够利用俱乐部的形象和赞助权，开展并参与各种体育营销活动以提高全球知名度。

当时，NEXEN TIRE在欧洲的品牌知名度相对较低，因此与曼城的合作是一项大胆的投资。凭借曼城的全球球迷基础，这项合作为NEXEN TIRE提供了无与伦比的机会，以提高品牌在全球市场的地位。

NEXEN TIRE和曼城有一个共同的特点：它们都是各自领域快速增长的品牌。这种共同的理念在战略上加强了双方的合作关系，NEXEN TIRE全球首席执行官Travis Kang在合作关系开始时接受采访时将其描述为“瞄准欧洲市场的关键投资”。

※量身定制的体育营销，以提高全球品牌知名度

NEXEN TIRE成功进军体育营销始于2010年的韩国，当时品牌成为了职业棒球队“NEXEN Heroes”的官方赞助商。在看到动态的品牌形象与体育的活力之间的协同作用后，公司积极扩大了体育营销方面的战略。

NEXEN TIRE近年来持续通过针对特定地区特点量身定制的体育赞助进行差异化营销。在欧洲，NEXEN TIRE已将合作伙伴关系扩展到曼城以外，包括意大利甲级联赛的尤文图斯和捷克联赛的SK斯拉维亚布拉格等俱乐部。同时，NEXEN TIRE与北美职业棒球大联盟的圣地亚哥教士队、阿联酋足球队Al Nasr和立陶宛篮球队Žalgiris合作。

※高效、高影响力的体育营销

NEXEN TIRE和曼城之间的合作关系已经续签了四次，有效提高了品牌知名度和营销效果。2017年，NEXEN TIRE成为英超联赛的第一个官方合作伙伴，扩大了赞助范围。通过将NEXEN TIRE标志印在曼城球衣的左袖和体育场的LED广告牌上，品牌实现了最大化的全球曝光率。

NEXEN TIRE还利用合作伙伴关系开展了各种营销活动，这系列的活动不仅接触到足球迷，还接触到了全球的买家和客户。NEXEN TIRE定期邀请全球商业伙伴参观相关比赛，为他们提供独特的体验。2023年，NEXEN TIRE在曼彻斯特举办了“紫色峰会”全球经销商会议，为合作伙伴们提供了包括会议、比赛观看和曼城体育场之旅等一系列活动。

NEXEN TIRE与曼城合作，将影响力扩展到全球客户，曼城俱乐部去年开启了亚洲巡演，NEXEN TIRE为其制作了流行的YouTube内容，并联动开展了足球学院项目。去年7月，NEXEN TIRE还支持曼城的美国之旅，以进一步向北美球迷推广品牌。

※促进增长的伙伴关系

自从与曼城合作以来，NEXEN TIRE取得了重大里程碑。2014年，在合作之前，NEXEN TIRE在欧洲的销售额为3332亿韩元；到2023年，这一数字增加了两倍，超过了1万亿韩元。欧洲销售额占NEXEN TIRE总销售额的比例从18.9%上升到37.2%。尽管市场环境充满挑战，但NEXEN TIRE的积极投资——包括在捷克共和国建立欧洲制造工厂，与其体育营销工作产生了协同效应，包括与曼城的合作。

与此同时，曼城也在蓬勃发展，男子足球队从2020/21赛季到2023/24赛季连续四次赢得英超冠军，此外，在2022/23赛季赢得了比赛成为了历史性的三冠王，巩固了其作为欧洲顶级足球俱乐部之一的地位。NEXEN TIRE通过为客户举办促销活动和赠品来庆祝曼城的胜利，以纪念这些历史性成就。

NEXEN轮胎计划通过与全球合作伙伴合作来提升品牌价值，以成为全球十大轮胎制造商。特别是，耐克森轮胎旨在通过分享公司和体育俱乐部的理念，与各大体育俱乐部建立可持续的伙伴关系体系。

NEXEN TIRE全球首席执行官Travis Kang表示：“我们与曼城的合作有助于提高NEXEN TIRE品牌的全球知名度，我们期待着继续这种战略伙伴关系，共同探索新的营销计划。”